Rebranding Certifica traduz transformação e crescimento do grupo

Conheça novos logotipos, identidade e posicionamento. Veja os motivos da mudança e oque representa, na prática, para os parceiros, clientes e mercado!

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Já notou como uma pessoa muda ao longo de dez anos? Com empresas que fazem a diferença em seus mercados, essas mudanças também acontecem. Esse processo também ocorreu com a gente. A até então Certificaminas se tornou Certifica. Mudamos site, logo, tipografia, e ganhamos um slogan: “Você certificado”.

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Mais do que expansão em serviços, área de atuação geográfica expandida e surgimento de duas empresas com soluções para a área de certificação, essa mudança revela transformações importantes da empresa.

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Fique com a gente até o final e entenda essa transformação!

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Como construímos o rebranding da Certifica

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O rebranding foi realizado em nosso estúdio de criação. Teve duração de mais de 6 meses, participação do redator publicitário Mateus Martins; das designers Lorena Bernardes, Maysa Fernandes e Mayra Campos; do gerente de marketing do Grupo Certifica, Flávio Roberto Pinto. Ariel Slailati fez a direção de criação do projeto.

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No processo, mais de 30 entrevistas foram realizadas.

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O gerente de marketing da Certifica traduziu o que era esperado no início do processo.

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“Esperamos que o rebranding consolide tudo que construímos. Queremos que espelhe o que a empresa se tornou e reflita sua grandeza. Estamos reforçando nosso posicionamento nacional e, ao mesmo tempo, alinhando nossa comunicação ao que a empresa é de fato atualmente”, afirmou Flávio.

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Parêntese: o que é rebranding?

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Rebranding não é apenas uma mudança na parte visual ou no naming. Os motivos nunca são algo como “achava o logo feio”, por exemplo. Ao alterar os ativos da marca, uma empresa chama atenção para transformações bem mais significativas.

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Vale lembrar o que significa de branding também. É o processo de criação e gestão de marcas. Passa por logo, tom de voz, fonte e paleta de cores. Mas vai além. É a forma como a empresa é percebida pelos clientes devido ao atendimento, produtos, serviços, propostade valor e ações, tanto as que fazem parte da rotina quanto as pontuais e grandiosas, como um evento. Tudo isso diz muito sobre a marca.

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Motivos da mudança

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Todo parêntese anterior foi para dizer que a Certifica passou por grandes transformações. A área de atuação, serviços oferecidos e proposta de valor mudaram.

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Expansão nacional

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Como o antigo nome sugeria, Certificaminas seria uma empresa com atuação apenas em Minas Gerais. No entanto, hoje a Certifica está em todos os estados brasileiros.

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Ampliação de portfólio

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A Certifica não comercializa apenas certificados digitais. É um grupo que conta com soluções para as autoridades de registro comercializarem para os seus parceiros. No portfólio, temos assinadores eletrônicos, emissores de nota fiscal, sistemas de gestão, consultoria em saúde e segurança do trabalho, entre outros.

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Mas por que ainda Certifica, uma alusão aos certificados digitais?

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O conceito consiste em mostrar que o cliente pode confiar em quaisquer produtos e serviços nossos, bem como em nossos profissionais. Independentemente de ser uma unidade, cliente final, assinador ou emissor de notas fiscais, prezamos pela confiança.

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Nossos clientes também valorizam a segurança e confiabilidade.

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“Nosso novo conceito conversa com todo nosso público. Ele afirma que pode confiar. Com a Certifica, você está seguro para crescer, fazer negócio, ser parceiro”, sintetiza Ariel Slaialti,que assinou a direção de criação do projeto.

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Modernização da identidade visual

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O tempo passa e tudo muda. E no mundo digital é ainda mais veloz. Um dos motivos de realizar o rebranding foi modernizar a identidade visual, especialmente para os meios digitais.

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No caso da Certifica, ela foi mais um elemento que passou por mudanças dentro de um contexto maior de transformações.

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Construção de cada elemento visual

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Cada traço foi pensado conceitualmente para traduzir o que a Certifica é. No vídeo abaixo, mostramos tudo.

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Logotipo

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Antes, tínhamos um triângulo, remetendo a Minas Gerais. Ele foi substituído por um símbolo mais simples e dinâmico. Foi criado um novo logo que representa, em sua essência, a transformação e parceria. Dois elementos que formam um. As letras C e A são a redução do nome Certifica.

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Esses elementos são tão simples que se transformam facilmente. Transformar vidas e negócios é a missão da Certifica, presente, agora, na representação visual.

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“Optamos por tipografia simples e moderna. Tem personalidade com um toque especial na letra T que dá movimento e sugere um crescimento e evolução continua", sintetiza Maysa Fernandes, designer da Certifica.

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Tipografia

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Foi criado um alfabeto inteiro com a nova tipografia da Certifica. Dessa maneira, siglas tão comuns no dia a dia podem ser escritas com leveza e simplicidade. São exemplos AGR ,AR , AC, A3, A1 e outras.

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“O alfabeto desenvolvido tem personalidade, é original, inovador e dá oportunidade de escrever com leveza siglas tão comuns no mercado de certificação digital ”, sintetiza Mayra Campos, designer da Certifica.

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Paleta de cores

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A cor laranja foi mantida, mas ganhou companhia para demonstrar a ampliação do portfólio, diversidade de conteúdo e soluções. Agora, temos azul, verde, amarelo, rosa e lilás. Todas podem ser combinadas de forma harmônica com o laranja. Usamos sempre uma cor de cada vez e sempre com o laranja por cima.

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O laranja simboliza a alta energia do grupo.

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“Criamos uma paleta jovem e vibrante, com o espírito da Certifica e de todos os seus colaboradores”, afirmou a designer Lorena Bernardes.

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Site

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O site tornou-se mais dinâmico, de vanguarda e moderno, valorizando tudo que oferecemos para o parceiro. Há uma página clara sobre as utilidades do certificado digital. O blog, como você pode ver, está mais interativo e também terá um conteúdo ainda melhor para você!

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Conheça mais a Certifica

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Essa nova fase também marca os 10 anos da empresa e tudo que a Certifica oferece para o mercado de certificação digital. Conheça mais sobre nossa história!